Apple aurait-il connu le même succès s’il s’était appelé Executex ou Matrix Electronics? La pomme la plus célèbre du monde s’est imposée comme une identité ludique et sympathique, à l’opposé des acronymes (IBM) et autres appellations techniques (Microsoft) des autres entreprises informatiques. «Pour une société orientée «business to consumer», le nom est un élément stratégique pour son succès», estime Antonio Gambardella, directeur de la Fondation genevoise pour l’innovation technologique (Fongit), un incubateur de start-up.
Source : largeur.com